Apakah Pembezaan Produk?

Pembezaan produk adalah pengenalan ciri, ciri atau keunikan yang unik kepada produk untuk memastikan USP (cadangan penjualan unik) produk. Pembezaan ini membolehkan syarikat mencapai kelebihan daya saing Kelebihan kompetitif Kelebihan kompetitif adalah sifat yang membolehkan syarikat mengungguli pesaingnya. Kelebihan persaingan membolehkan syarikat mencapai prestasi berbanding syarikat lain yang menawarkan pengganti produk serupa. Ini adalah proses pemasaran penting yang sangat penting ekonomi bagi perniagaan.

Kelainan produk

Pembezaan produk berfungsi sebagai pemangkin dalam proses membuat keputusan pembelian pengguna. Ini pada dasarnya menetapkan satu produk daripada yang lain dan berfungsi sebagai faktor penentu dalam keputusan pembelian.

Memecahkan Pembezaan Produk

Proses pembezaan produk mungkin semudah merancang semula pembungkusan untuk memperkenalkan ciri fungsional baru dalam produk. Faktor-faktor yang berbeza di mana proses ini dilaksanakan meliputi:

1. Pembezaan harga

Produk di pasaran hanya dibezakan berdasarkan faktor harga. Ini menetapkan hierarki harga untuk produk tertentu dari kos yang lebih rendah hingga lebih tinggi.

2. Pembezaan bukan harga

Produk, dalam kes ini, dibezakan berdasarkan bentuk, bentuk, ciri, fungsi, warna, penyesuaian, ketahanan, kualiti, perkhidmatan, dll.

Jenis Pembezaan Produk

1. Pembezaan Vertikal

Pembezaan menegak memberi tumpuan kepada pembezaan dalam produk berdasarkan kualiti. Di mana-mana pasaran, terdapat hierarki kualiti untuk jenis produk tertentu yang menempatkan satu jenis produk dari kedudukan berkualiti rendah hingga produk berkualiti tinggi.

Pada dasarnya, pembezaan menegak bertujuan untuk membezakan produk untuk menaikkan hierarki ke arah kualiti yang lebih tinggi dan menggunakan sifat sebagai kelebihan daya saing untuk menjual produk.

2. Pembezaan Mendatar

Pembezaan mendatar adalah apabila produk dibezakan mengikut ciri tertentu. Pembezaannya adalah mengenai warna, kemasan, bentuk, rasa, dll.

Kelebihan Pembezaan Produk

1. Memberi faedah ekonomi

Pembezaan produk menguntungkan secara ekonomi bagi syarikat. Ini memberikan alasan kepada pengguna mengapa produk mereka bernilai dilaburkan, berbanding dengan semua produk pengganti lain Produk Pengganti Produk pengganti menawarkan pilihan kepada pengguna ketika membuat keputusan pembelian dengan memberikan alternatif yang sama baik, sehingga meningkatkan kegunaan. Namun, dari perspektif syarikat, produk pengganti mewujudkan persaingan. Akibatnya, perniagaan mungkin dikenakan biaya pemasaran dan promosi yang tinggi ketika bersaing tersedia di pasar. Kempen pembezaan yang berjaya meningkatkan penjualan syarikat dengan margin yang signifikan dan memberikannya kelebihan daya saing di pasaran mengapa mereka layak mendapat pelaburan pengguna daripada yang lain.

2. Membantu mencapai titik harga yang lebih tinggi

Di samping itu, pembezaan produk membantu syarikat beroperasi pada titik harga yang lebih tinggi hanya kerana kelebihan atau ciri tambahan yang diperkenalkan dalam produk. Apabila satu ciri atau perbezaan yang berbeza yang diperkenalkan dalam produk menjadikannya lebih baik daripada penggantinya, pengguna lebih kerap daripada tidak menganggapnya bernilai kenaikan harga.

3. Menggalakkan kesetiaan jenama

Implikasi lain dari pembezaan produk adalah bahawa sangat kerap, ia membawa kesetiaan jenama ke dalam gambar. Apabila syarikat membezakan produknya dengan cekap, dan beberapa produk penting menonjol, ia biasanya menunjukkan kesetiaan jenama di pihak pengguna.

Ini kerana apabila pengguna berpuas hati dengan beberapa produk jenama, mereka cenderung mula membeli produk lain dari jenama tersebut. Pengguna percaya bahawa produk lain syarikat itu bagus dan menonjol sama seperti produk yang mereka gunakan.

Kajian Kes: Blackberry pada tahun 2000-an

Pada awal tahun 2000-an, syarikat Kanada Blackberry Ltd. sangat menonjol melalui pembezaan produk. Blackberry adalah satu-satunya jenama telefon pintar yang menawarkan ciri pesanan segera dalam peranti yang disebut BBM. Ini membantu syarikat menonjol dengan ketara di pasaran.

Bacaan Berkaitan

Finance menawarkan Pensijilan Pemodelan & Penilaian Kewangan (FMVA) ™ FMVA® Sertai 350,600+ pelajar yang bekerja untuk syarikat seperti Amazon, JP Morgan, dan program pensijilan Ferrari bagi mereka yang ingin mengambil kerjaya mereka ke tahap seterusnya. Untuk terus belajar dan memajukan kerjaya anda, sumber Kewangan berikut akan sangat membantu:

  • 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran - Produk, Harga, Promosi, Tempat, dan Orang - adalah elemen pemasaran utama yang digunakan untuk memposisikan perniagaan secara strategik. 5 P dari
  • Daya Tawar Pembeli Kekuatan Tawar Pembeli Kekuatan tawar pembeli, salah satu kekuatan dalam kerangka Analisis Industri Lima Pasukan Porter, merujuk pada tekanan yang dapat dilakukan oleh pelanggan / pengguna
  • Jenis Pembeli Jenis Pembeli Jenis pembeli adalah sekumpulan kategori yang menggambarkan tabiat perbelanjaan pengguna. Tingkah laku pengguna menunjukkan cara menarik minat orang yang mempunyai tabiat yang berbeza
  • Nilai Proposisi Nilai Proposisi Nilai proposisi adalah janji nilai yang dinyatakan oleh syarikat yang merangkum faedah produk atau perkhidmatan syarikat dan bagaimana ia disampaikan

Disyorkan

Adakah Crackstreams telah ditutup?
2022
Adakah pusat arahan MC selamat?
2022
Adakah Taliesin meninggalkan peranan kritikal?
2022