Produk pengguna, juga disebut sebagai barang akhir, adalah produk yang dibeli oleh individu atau isi rumah untuk keperluan peribadi. Dengan kata lain, produk pengguna adalah barang yang dibeli untuk dimakan oleh pengguna Rata-rata Jenis Pembeli Jenis pembeli adalah sekumpulan kategori yang menggambarkan tabiat perbelanjaan pengguna. Tingkah laku pengguna menunjukkan cara menarik minat orang dengan tabiat yang berbeza. Dari perspektif pemasaran, terdapat empat jenis produk pengguna, masing-masing dengan pertimbangan pemasaran yang berbeza.
Jenis produk pengguna
- Produk keselesaan
- Produk membeli-belah
- Produk khas
- Produk yang tidak dicuba
Produk Kemudahan
Produk kemudahan dibeli paling kerap oleh pengguna. Mereka dibeli dengan segera dan tanpa perbandingan hebat antara pilihan lain. Produk kemudahan biasanya berharga rendah, tidak dibezakan antara produk lain, dan ditempatkan di lokasi di mana pengguna dapat membelinya dengan mudah. Produk ini diedarkan secara meluas, memerlukan promosi besar-besaran Model AIDA Model AIDA, yang bermaksud model Perhatian, Minat, Keinginan, dan Aksi, adalah model kesan iklan yang mengenal pasti tahap-tahap yang dimiliki seseorang, dan ditempatkan di lokasi yang mudah.
Gula, pencuci pakaian, pensil, pen, dan kertas adalah semua contoh produk kemudahan.
Ciri-ciri Produk Kemudahan
- Dibeli dengan kerap
- Pada titik harga rendah
- Mudah didapati
- Tidak biasa dibandingkan dengan produk lain
Produk Beli-Belah
Produk membeli-belah dibeli lebih jarang oleh pengguna. Pengguna biasanya membandingkan atribut produk membeli-belah seperti kualiti, harga, dan gaya antara produk lain. Oleh itu, produk membeli-belah dibandingkan dengan lebih teliti, dan pengguna menghabiskan lebih banyak masa, berbanding produk kemudahan, membandingkan alternatif. Produk membeli-belah memerlukan penjualan dan pengiklanan peribadi dan terletak di lebih sedikit gerai (berbanding produk kemudahan) dan diedarkan secara terpilih.
Tiket penerbangan, perabot, elektronik, pakaian, dan telefon adalah semua contoh produk membeli-belah.
Ciri-ciri Produk Beli-Belah
- Dibeli lebih jarang
- Pada titik harga sederhana
- Lazimnya dibandingkan dengan produk lain
Produk Khas
Produk khusus adalah produk dengan ciri unik atau pengenalan jenama Ekuiti Jenama Dalam pemasaran, ekuiti jenama merujuk kepada nilai jenama dan ditentukan oleh persepsi pengguna terhadap jenama. Ekuiti jenama boleh menjadi positif atau. Pengguna produk tersebut bersedia melakukan usaha khusus untuk membeli produk khas. Produk khas biasanya berharga tinggi, dan pembeli tidak menggunakan banyak masa untuk dibandingkan dengan produk lain. Sebaliknya, pembeli biasanya menghabiskan lebih banyak usaha untuk membeli produk khas berbanding jenis produk lain.
Contohnya, ambil Ferrari (produk khas). Pembeli Ferrari perlu menghabiskan banyak usaha untuk mendapatkan kereta. Produk khusus memerlukan promosi yang disasarkan dengan pengedaran eksklusif; mereka dijumpai di tempat-tempat terpilih.
Kereta sukan, pakaian berjenama, minyak wangi eksotik, jam tangan mewah, dan lukisan terkenal adalah semua contoh produk khas.
Ciri-ciri Produk Beli-Belah
- Dengan ciri unik atau persepsi jenama
- Dibeli lebih jarang
- Pada titik harga yang tinggi
- Jarang dibandingkan antara produk lain
- Hanya ada di tempat terpilih / khas
Produk Tidak Diperlukan
Produk yang tidak dicari adalah produk yang biasanya tidak dibeli oleh pengguna atau tidak akan mempertimbangkan untuk membeli dalam keadaan biasa. Pengguna produk yang tidak dicuba biasanya tidak memikirkan produk ini sehingga mereka memerlukannya. Harga produk yang tidak dicuba berbeza-beza. Oleh kerana produk yang tidak dicari tidak secara konvensional dipikirkan oleh pengguna, mereka memerlukan periklanan yang agresif Push Marketing Strategy Strategi pemasaran push, juga disebut strategi promosi push, merujuk pada strategi di mana syarikat berusaha untuk mengambil ("mendorong") produknya kepada pengguna dan penjualan peribadi.
Cincin berlian, perkhidmatan pengebumian yang telah dirancang sebelumnya, dan insurans nyawa adalah semua contoh produk yang tidak dicari.
Ciri-ciri Produk Beli-Belah
- Bukan pengguna utama
- Memerlukan usaha pengiklanan dan pemasaran yang luas
Kepentingan Memahami Jenis Produk Pengguna
Memahami sama ada produk adalah kemudahan, membeli-belah, keistimewaan, atau yang tidak diingini adalah sangat penting. Seperti yang dinyatakan di atas, setiap jenis memerlukan usaha pemasaran yang berbeza.
Sebagai contoh, tidak masuk akal untuk menghabiskan banyak usaha pemasaran gula. Terdapat sedikit perbezaan antara jenama gula yang berbeza dan menghabiskan wang untuk iklan tidak akan memainkan peranan dalam mengubah persepsi pengguna.
Sebaliknya, produk yang tidak dicari memerlukan usaha pemasaran yang besar. Sebagai pengguna, membeli insurans hayat bukanlah perkara utama; pengguna biasanya tidak memikirkannya. Oleh itu, usaha pemasaran dan pengiklanan yang diperlukan diperlukan untuk membuat produk yang tidak dicari diketahui dan menjamin pembelian oleh pengguna.
Sumber tambahan
Finance menawarkan Pensijilan Pemodelan & Penilaian Kewangan (FMVA) ™ FMVA® Sertai 350,600+ pelajar yang bekerja untuk syarikat seperti Amazon, JP Morgan, dan program pensijilan Ferrari bagi mereka yang ingin mengambil kerjaya mereka ke tahap seterusnya. Untuk terus belajar dan memajukan kerjaya anda, sumber Kewangan berikut akan sangat membantu:
- 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran - Produk, Harga, Promosi, Tempat, dan Orang - adalah elemen pemasaran utama yang digunakan untuk memposisikan perniagaan secara strategik. 5 P dari
- Giffen Good Giffen Good Giffen good, konsep yang biasa digunakan dalam ekonomi, merujuk kepada kebaikan yang banyak dimakan orang ketika harganya meningkat. Oleh itu, barang Giffen menunjukkan keluk permintaan yang condong ke atas dan melanggar undang-undang asas permintaan.
- Produk Pengganti Produk Pengganti Produk pengganti menawarkan pilihan kepada pengguna ketika membuat keputusan pembelian dengan memberikan alternatif yang sama baik, sehingga meningkatkan kegunaan. Namun, dari perspektif syarikat, produk pengganti mewujudkan persaingan. Akibatnya, perniagaan mungkin menanggung kos pemasaran dan promosi yang tinggi ketika bersaing
- Walmart Pemasaran Campuran Walmart Pemasaran Campuran Walmart adalah pusat perniagaan, dan salah satu kelebihan utamanya ialah gabungan pemasarannya. Bertahan di pasaran runcit memerlukan lebih daripada sekadar keberuntungan
