Pasar Horizontal adalah pasar yang terdapat dalam pelbagai industri. Perniagaan yang beroperasi di pasaran mendatar akan mempunyai pengguna dan pembeli di pelbagai sektor ekonomi. Oleh itu, perniagaan yang menjual kepada pelbagai industri berada di pasaran mendatar. Pasar Bekalan Pejabat, adalah contoh pasaran mendatar, kerana ia menjual kepada semua jenis industri. Namun, pasar pisau bedah adalah pasaran menegak kerana kebanyakan pakar bedah membeli barang tersebut.
Beroperasi di Pasar Mendatar vs menegak
Perniagaan yang beroperasi di Pasar Mendatar, secara definisi, akan mempunyai sekumpulan pelanggan yang luas dan pelbagai. Ini bermaksud produk mereka cenderung serba boleh dan dapat memenuhi keperluan pelbagai pelanggan. Contoh hebat pasaran mendatar lain ialah kopi. Orang dari seluruh dunia dan di pelbagai industri minum kopi!
Beberapa syarikat mungkin bertindak dalam pasaran mendatar dan menegak pada masa yang sama. Sebagai contoh, syarikat perisian HR mungkin mempunyai produk yang khusus untuk firma undang-undang. Walaupun memiliki platform SDM umum untuk semua jenis bisnis, ia juga memiliki platform HR yang khusus untuk firma undang-undang. Produk khusus ini mungkin mempunyai fungsi khusus industri seperti mengesan jika pekerja telah lulus ujian Peguam, integrasi dengan pangkalan data mahkamah, atau mengesan kes-kes tertentu yang sedang diusahakan oleh peguam syarikat. Fungsi tambahan ini tidak memberi nilai tambah bagi perniagaan yang beroperasi dalam industri pembinaan, dan fungsi tambahan boleh mengganggu. Walaupun platform HR perniagaan am berada di pasaran mendatar, platform HR HR khusus beroperasi di pasaran menegak.
Kelebihan Beroperasi di Pasar Mendatar
Satu kelebihan bertindak di pasaran mendatar ialah terdapat asas pengguna yang besar. Oleh itu, syarikat tersebut kurang terdedah kepada risiko kekurangan permintaan. Barang dan perkhidmatan di pasaran mendatar serba boleh, kerana menurut definisi mereka digunakan dalam pelbagai industri. Terdapat daya tawar yang rendah untuk pembeli barang, kerana basis pengguna luas. Pasaran menegak cenderung mempunyai pembeli dengan daya tawar yang lebih tinggi, kerana sifat khusus produk cenderung menyekat pasaran yang dapat diatasi. Banyak pasaran mendatar, juga membolehkan pembekal melakukan diskriminasi harga, kerana dapat mengenakan harga yang berbeza kepada pengguna di industri yang berbeza.
Kekurangan
- Strategi pemasaran tidak disasarkan, kerana pembeli berada di pelbagai sektor ekonomi.
- Margin keuntungan mungkin lebih rendah daripada syarikat yang beroperasi di pasaran menegak.
Strategi pemasaran
Menentukan pasaran produk anda sangat mustahak dalam strategi perniagaan dan pemasaran. Dengan meningkatnya pemasaran digital dan data besar, semakin mudah untuk menargetkan pelanggan berdasarkan kebiasaan dan demografi mereka. Walau bagaimanapun, apabila produk berada di pasaran mendatar, penyebaran maklumat yang lebih merangkumi lebih menguntungkan. Kaedah tradisional seperti papan iklan dan iklan televisyen kadang-kadang merupakan strategi yang jauh lebih berkesan untuk penjualan produk mereka.
Bacaan Berkaitan
Finance adalah penyedia rasmi Pensijilan Pemodelan & Penilaian Kewangan global FMVA® Sertifikasi 350,600+ pelajar yang bekerja untuk syarikat seperti Amazon, JP Morgan, dan program pensijilan Ferrari, yang direka untuk membantu sesiapa sahaja menjadi penganalisis kewangan bertaraf dunia. Untuk mengetahui lebih lanjut, lihat sumber Kewangan percuma berikut:
- Permintaan Keluk Permintaan Keluk Permintaan adalah garis yang menunjukkan berapa unit barang atau perkhidmatan yang akan dibeli dengan harga yang berbeza. Harganya dilakarkan pada paksi menegak (Y) manakala kuantiti dilakarkan pada paksi mendatar (X).
- Hukum Penawaran Hukum Penawaran Hukum penawaran adalah prinsip dasar dalam ekonomi yang menegaskan bahawa, dengan anggapan semua hal itu tetap, kenaikan harga barang akan memiliki kenaikan langsung yang sama dalam penawarannya. Hukum penawaran menggambarkan tingkah laku pengeluar ketika harga barang naik atau turun.
- Market Positioning Market Positioning Market Positioning merujuk kepada kemampuan untuk mempengaruhi persepsi pengguna mengenai jenama atau produk berbanding pesaing. Objektif pasaran
- Total Marketableable Total Total Addressable Market (TAM) Total Addressable Market (TAM), juga disebut sebagai jumlah pasar yang tersedia, adalah peluang pendapatan keseluruhan yang tersedia untuk produk atau perkhidmatan jika
