Campuran produk, juga dikenali sebagai kumpulan produk atau portfolio produk, merujuk kepada set lengkap produk dan / atau perkhidmatan yang ditawarkan oleh firma. Campuran produk terdiri daripada barisan produk, yang merupakan item yang berkaitan dengan pengguna Jenis Pembeli Jenis pembeli adalah sekumpulan kategori yang menggambarkan tabiat perbelanjaan pengguna. Tingkah laku pengguna menunjukkan cara menarik minat orang yang mempunyai kebiasaan yang berlainan cenderung menggunakan bersama atau memikirkan produk atau perkhidmatan yang serupa.
Dimensi Campuran Produk
# 1 Lebar
Lebar, juga dikenali sebagai luas, merujuk kepada jumlah barisan produk yang ditawarkan oleh sebuah syarikat. Sebagai contoh, rangkaian produk Kellogg terdiri dari: (1) Bijirin siap makan, (2) Pastri dan makanan ringan sarapan pagi, (3) Keropok dan kuki, dan (4) Barang Beku / Organik / Semula jadi.
# 2 Panjang
Panjang merujuk kepada jumlah produk dalam campuran produk firma. Sebagai contoh, pertimbangkan syarikat kereta dengan dua barisan produk kereta (3-siri dan 5-siri). Dalam setiap rangkaian barisan produk terdapat tiga jenis kereta. Dalam contoh ini, panjang produk syarikat adalah 6.
Kedalaman # 3
Kedalaman merujuk kepada jumlah variasi dalam barisan produk. Sebagai contoh, meneruskan contoh syarikat kereta di atas, barisan produk 3-siri boleh menawarkan beberapa variasi seperti coupe, sedan, trak, dan convertible. Dalam kes sedemikian, kedalaman barisan produk 3 siri adalah 4.
# 4 Ketekalan
Ketekalan merujuk kepada seberapa dekat rangkaian produk antara satu sama lain. Hal ini merujuk pada penggunaan, produksi, dan saluran distribusi mereka. Market Positioning Market Positioning merujuk pada kemampuan untuk mempengaruhi persepsi pengguna mengenai jenama atau produk yang relatif terhadap pesaing. Objektif pasaran. Konsistensi campuran produk menguntungkan bagi syarikat yang berusaha meletakkan diri mereka sebagai pengeluar atau pengedar khusus. Di samping itu, konsistensi membantu memastikan imej jenama syarikat sama dengan produk atau perkhidmatan itu sendiri.
Ilustrasi Campuran Produk
Dalam ilustrasi di atas, campuran produk menunjukkan:
- Lebar 3
- Panjang 5
- Baris Produk 1 Kedalaman 2
- Baris Produk 2 Kedalaman 1
- Baris Produk 3 Kedalaman 2
Campuran dianggap konsisten jika produk di semua lini produk serupa.
Contoh Campuran Produk
Mari kita lihat contoh campuran produk mudah Coca-Cola. Untuk kesederhanaan, anggap bahawa Coca-Cola mengawasi dua barisan produk: minuman ringan dan jus (Minute Maid). Produk yang diklasifikasikan sebagai minuman ringan adalah Coca-Cola, Fanta, Sprite, Diet Coke, Coke Zero, dan produk yang diklasifikasikan sebagai Minute Maid juice adalah Jambu Batu, Jeruk, Mangga, dan Buah Campuran.
Konsistensi produk (campuran) Coca-Cola akan tinggi, kerana semua produk dalam barisan produk menjadi minuman. Di samping itu, saluran pengeluaran dan pengedaran tetap serupa untuk setiap produk. Campuran produk Coca-Cola dalam contoh ringkas akan digambarkan seperti berikut:
Kepentingan Campuran Produk
Perpaduan produk firma sangat penting untuk difahami kerana memberikan kesan yang mendalam terhadap imej jenama Syarikat Ekuiti Dalam pemasaran, ekuiti jenama merujuk kepada nilai jenama dan ditentukan oleh persepsi pengguna terhadap jenama tersebut. Ekuiti jenama boleh menjadi positif atau. Mengekalkan lebar dan kedalaman produk yang tinggi mempelbagaikan risiko produk syarikat dan mengurangkan pergantungan pada satu produk atau barisan produk. Dengan itu, kepelbagaian lebar produk yang tidak perlu atau tidak bernilai tambah boleh merosakkan imej jenama. Sebagai contoh, jika Apple memperluaskan barisan produknya untuk memasukkan peti sejuk, ia mungkin akan memberi kesan negatif terhadap imej jenama mereka dengan pengguna.
Berkenaan dengan syarikat yang memperluas campuran produknya:
- Memperluas lebar dapat memberikan kemampuan kepada syarikat untuk memenuhi keperluan atau permintaan pengguna yang berbeza dan mempelbagaikan risiko.
- Memperluas kedalaman dapat memberikan kemampuan membaca dan memenuhi kehendak pengguna semasa dengan lebih baik.
Ringkasan
Berjaya mengembangkan campuran produk dapat membantu perniagaan menyesuaikan diri dengan perubahan permintaan / pilihan pengguna sambil mengurangkan risiko produk dan bergantung pada satu produk atau barisan produk. Ini seterusnya menghasilkan keuntungan yang besar bagi syarikat tersebut. Sebaliknya, pengembangan campuran produk yang buruk boleh mengakibatkan kesan buruk terhadap imej jenama dan keuntungan syarikat.
Bacaan Berkaitan
Finance adalah penyedia rasmi Pensijilan Pemodelan dan Penilaian Kewangan (FMVA) ™ Sertifikasi FMVA® Sertai 350,600+ pelajar yang bekerja untuk syarikat seperti program pensijilan Amazon, JP Morgan, dan Ferrari, yang direka untuk mengubah sesiapa sahaja menjadi penganalisis kewangan bertaraf dunia. Untuk terus belajar dan mengembangkan pengetahuan anda mengenai analisis kewangan, kami sangat mengesyorkan sumber kewangan tambahan di bawah:
- Model AIDA Model AIDA Model AIDA, yang bermaksud model Perhatian, Minat, Keinginan, dan Aksi, adalah model kesan iklan yang mengenal pasti tahap-tahap yang mana individu
- Perancangan Pasaran Perancangan Pasaran Perancangan pasaran adalah proses mengatur dan menentukan tujuan pemasaran syarikat dan mengumpulkan strategi dan taktik untuk mencapainya. Padu
- Produk Pengganti Produk Pengganti Produk pengganti menawarkan pilihan kepada pengguna ketika membuat keputusan pembelian dengan memberikan alternatif yang sama baik, sehingga meningkatkan kegunaan. Namun, dari perspektif syarikat, produk pengganti mewujudkan persaingan. Akibatnya, perniagaan mungkin menanggung kos pemasaran dan promosi yang tinggi ketika bersaing
- Walmart Pemasaran Campuran Walmart Pemasaran Campuran Walmart adalah pusat perniagaan, dan salah satu kelebihan utamanya ialah gabungan pemasarannya. Bertahan di pasaran runcit memerlukan lebih daripada sekadar keberuntungan
