Kelebihan penggerak pertama merujuk kepada kelebihan yang diperoleh syarikat yang pertama kali memperkenalkan produk Perakaunan Panduan dan sumber perakaunan kami adalah panduan belajar sendiri untuk belajar perakaunan dan kewangan mengikut kadar anda sendiri. Lihat beratus-ratus panduan dan sumber. atau perkhidmatan ke pasar Ekonomi Pasar Ekonomi pasar didefinisikan sebagai sistem di mana pengeluaran barang dan perkhidmatan ditetapkan sesuai dengan keinginan dan kemampuan pasar yang berubah. Kelebihan penggerak pertama membolehkan syarikat mewujudkan pengiktirafan jenama yang kuat dan kesetiaan produk / perkhidmatan sebelum peserta lain memasuki pasaran.
Penting untuk diperhatikan bahawa kelebihan penggerak pertama hanya merujuk kepada syarikat besar yang bergerak ke pasaran. Sebagai contoh, Amazon bukan syarikat pertama yang menjual buku dalam talian. Namun, ia adalah syarikat pertama yang mencapai skala yang signifikan dalam bidang perniagaan tersebut.
Ketahui lebih lanjut di Kelas Strategi Perniagaan Kewangan.
Kelebihan Menjadi Penggerak Pertama
Terdapat beberapa kelebihan untuk menjadi perniagaan pertama yang melaksanakan strategi.
Syarikat yang menjadi penggerak pertama sering:
- Menetapkan produk mereka sebagai standard industri
- Mampu memanfaatkan pengguna terlebih dahulu dan memberikan kesan yang kuat, yang boleh menyebabkan pengiktirafan dan kesetiaan jenama
- Mungkin dapat mengawal sumber daya, seperti menempatkan diri di lokasi yang strategik, membuat kontrak premium dengan pembekal utama, atau mengambil pekerja berbakat
- Dapat memperoleh kelebihan apabila terdapat kos peralihan yang tinggi untuk pengguna beralih ke peserta yang kemudian
Manfaat Menjadi Penggerak Pertama
Profesor Marvin Lieberman dan David Montgomery, dalam makalah pemenang anugerah 1988, First-Mover (Dis) Advantages: Retrospective and Link with Resource-Based View, senaraikan tiga faedah utama menjadi penggerak pertama:
1. Kepimpinan teknologi
Penggerak pertama dapat menjadikan teknologi / produk / perkhidmatan mereka lebih sukar bagi pendatang kemudian untuk meniru. Sebagai contoh, jika penggerak pertama dapat mengurangkan kos menghasilkan produk Kos Barang Dikeluarkan (COGM) Kos Barang Dikilangkan, juga dikenali sebagai COGM, adalah istilah yang digunakan dalam perakaunan pengurusan yang merujuk kepada jadual atau pernyataan yang menunjukkan jumlah kos pengeluaran bagi syarikat dalam jangka masa tertentu. (kesan keluk "pengalaman"), penggerak pertama dapat mewujudkan kelebihan kos mutlak. Di samping itu, memohon paten dapat melindungi dan mewujudkan kelebihan penggerak pertama.
2. Kawalan sumber
Manfaat kedua adalah kemampuan untuk mengawal sumber daya strategik dan / atau kekurangan. Contohnya, Wal-Mart dapat mencari kedai di bandar kecil dan menghalang orang lain memasuki pasar.
3. Kos pertukaran pembeli
Manfaat ketiga yang dapat dinikmati oleh penggerak pertama ialah kos pertukaran pembeli. Sekiranya perniagaan pertama dapat memantapkan dirinya dengan tegas, mungkin menyusahkan pengguna untuk beralih ke jenama baru kelak.
Kekurangan Menjadi Penggerak Pertama
Menjadi perniagaan pertama dalam industri mungkin tidak selalu menjamin kelebihan.
- Penggerak pertama mungkin banyak membuat pelaburan untuk meyakinkan pengguna untuk mencuba produk baru. Peserta kemudian akan mendapat manfaat daripada pembeli yang berpengetahuan ini dan tidak perlu mengeluarkan banyak perbelanjaan untuk mendidik pengguna.
- Peserta kemudian dapat mengelakkan kesalahan yang dilakukan oleh penggerak pertama.
- Sekiranya penggerak pertama tidak dapat menangkap pengguna dengan produk mereka, pendatang kemudian dapat memanfaatkannya.
- Peserta kemudian dapat merekayasa semula produk baru dan menjadikannya lebih baik atau lebih murah.
- Peserta kemudian dapat mengenal pasti bidang peningkatan yang ditinggalkan oleh penggerak pertama dan memanfaatkannya.
Ketahui lebih lanjut dalam Kursus Strategi Korporat Kewangan.
Contoh Syarikat Berjaya yang Bukan Penggerak Pertama
Berikut adalah tiga syarikat yang tidak menjadi penggerak pertama di pasaran masing-masing, tetapi kini telah berkembang menjadi beberapa syarikat terbesar di dunia:
1. Google
Sebelum Google, terdapat mesin carian seperti Yahoo dan Infoseek. Namun, Google dapat menyesuaikan enjin cariannya agar dapat berfungsi dengan lebih berkesan dan efisien. Mereka kini menguasai lebih daripada 65% aktiviti carian.
2. Syarikat Penerbangan Southwest
Southwest Airlines memasuki industri penerbangan sebagai pendatang yang lewat tetapi berjaya berkembang dan menjadi syarikat penerbangan kedua terbesar di dunia dari segi jumlah penumpang. Syarikat itu memfokuskan pada bidang yang tidak dilihat syarikat penerbangan lain - penerbangan jarak pendek.
3. Starbucks
Terdapat banyak tempat untuk membeli kopi sebelum penubuhan Starbucks. Walau bagaimanapun, Starbucks dapat mewujudkan ekuiti jenama yang kuat dengan memberi penekanan untuk menjadikan Starbucks sebagai tempat utama ketika anda tidak berada di rumah atau di pejabat.
Bacaan Berkaitan
Terima kasih kerana melihat panduan Kewangan untuk strategi kelebihan penggerak pertama. Finance adalah penyedia global rasmi untuk Financial Modeling and Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® Certification Sertai 350,600+ pelajar yang bekerja untuk syarikat seperti Amazon, JP Morgan, dan Ferrari, yang direka untuk mengubah sesiapa sahaja menjadi penganalisis kewangan bertaraf dunia.
Lihat sumber Kewangan tambahan ini untuk membantu anda terus belajar dan memajukan kerjaya anda:
- Kelebihan Mutlak Kelebihan Mutlak Dalam ekonomi, kelebihan mutlak merujuk kepada keupayaan mana-mana ejen ekonomi, sama ada individu atau kumpulan, untuk menghasilkan kuantiti produk yang lebih besar daripada pesaingnya. Diperkenalkan oleh ahli ekonomi Skotlandia, Adam Smith, dalam karyanya pada tahun 1776, "Pertanyaan mengenai Alam dan Sebab Kekayaan Bangsa,"
- Monopoli Alam Monopoli Semula jadi Monopoli semula jadi adalah pasaran di mana penjual tunggal dapat memberikan output kerana ukurannya. Seorang monopoli semula jadi dapat menghasilkan keseluruhan keluaran untuk pasaran dengan biaya yang lebih rendah daripada jika ada banyak syarikat yang beroperasi di pasar. Monopoli semula jadi berlaku apabila syarikat menikmati skala ekonomi yang luas dalam proses pengeluarannya.
- Ekonomi Skop Ekonomi Skop Ekonomi skop adalah konsep ekonomi yang merujuk kepada penurunan jumlah kos pengeluaran apabila pelbagai produk dihasilkan bersama dan bukan secara terpisah.
- Harga Pemindahan Harga Pemindahan Harga pemindahan merujuk kepada harga barang dan perkhidmatan yang ditukar antara entiti hukum yang dikendalikan secara umum dalam perusahaan. Sebagai contoh, jika anak perusahaan menjual barang atau memberikan layanan kepada perusahaan induk, harga yang dikenakan disebut sebagai harga pemindahan
