Apakah Campuran Pemasaran Walmart?

Walmart adalah pusat perniagaan, dan salah satu kelebihan utamanya adalah gabungan pemasarannya. Bertahan di pasaran runcit memerlukan lebih daripada sekadar keberuntungan atau modal yang besar. Untuk perniagaan yang begitu besar, pengurusan Walmart mempraktikkan Strategi Korporat Strategi Korporat memfokuskan pada cara mengurus sumber, risiko dan pulangan merentasi sebuah syarikat, berbanding dengan melihat kelebihan daya saing dalam strategi perniagaan memberikannya kesinambungan. Kejayaan peruncit gergasi terletak pada Walmart Marketing Mix.

Walmart Marketing Mix - Produk

Walmart Marketing Mix - Mukadimah

  • Ditubuhkan pada tahun 1962, Walmart memulakan operasinya lebih dari 50 tahun yang lalu.
  • Walmart adalah kedai runcit terbesar di dunia dan sering menikmati pendapatan terbesar Hasil Penjualan Hasil penjualan adalah pendapatan yang diterima oleh syarikat dari penjualan barang atau penyediaan perkhidmatan. Dalam perakaunan, istilah "penjualan" dan "hasil" boleh, dan sering digunakan, secara bergantian, bermaksud perkara yang sama. Pendapatan tidak semestinya bermaksud wang tunai yang diterima. asas.
  • Peruncit ini menggaji lebih daripada dua juta pekerja dan mengendalikan lebih daripada 10,000 kedai runcit di seluruh dunia.
  • Ia hadir di lebih 50 negara di seluruh dunia.

Walmart adalah syarikat runcit terbesar di dunia dan merupakan Pasar Saham yang diperdagangkan secara terbuka Pasaran saham merujuk kepada pasaran awam yang wujud untuk mengeluarkan, membeli dan menjual saham yang berdagang di bursa saham atau di kaunter. Saham, juga dikenali sebagai ekuiti, mewakili pemilikan pecahan dalam perniagaan keluarga syarikat. Untuk menguruskan perniagaan yang begitu besar, Walmart perlu menggunakan apa yang dapat kita sebut sebagai Walmart Marketing Mix dengan berkesan. Ini adalah strategi campuran pemasaran yang sama yang dapat digunakan dalam perniagaan lain, tetapi strategi peruncit dianggap sangat berjaya.

Di bawah ini adalah penjelasan mengenai bagaimana Walmart menangani prinsip-prinsip teras campuran pemasarannya. Lima prinsip utama gabungan pemasaran adalah Harga, Produk, Promosi, Tempat, dan Orang.

Campuran Pemasaran Walmart - Harga

Harga produk mempengaruhi kejayaan masa depan dan kesinambungan jangka panjangnya. Ini menentukan keuntungan yang diperoleh dari penjualan dan daya saing produk di pasaran. Sekiranya produk berharga tinggi, keuntungan per unit yang dijual akan tinggi. Sebaliknya, jika harganya rendah, permintaan cenderung tinggi. Syarikat boleh pergi dengan nilai tinggi, rendah atau bernilai rendah, tinggi. Walmart telah menyempurnakan kedudukan harganya dengan cara berikut:

  • Harga mesra pelanggan dan fokus pada penjualan pukal untuk memaksimumkan penjualan daripada produk yang terlalu mahal.
  • Strategi perolehan yang sangat baik yang membolehkan syarikat berunding dengan pemain yang paling berpatutan dalam rantaian bekalan agar harga tetap rendah.
  • Kepelbagaian memastikan bahawa barang-barang percuma dapat mendorong penjualan produk lain jika salah satu dipromosikan.
  • Sistem barcoding dan SKU universal mewujudkan rantaian bekalan yang lebih berkesan yang membolehkan harga lebih rendah.
  • Berbagai pilihan pembelian, dengan kemampuan membayar tunai, atau membayar ansuran untuk pembelian yang lebih besar (seperti dalam hal peralatan atau perabot).

Walmart Marketing Mix - Produk

Kedai Walmart menjual pelbagai jenis produk. Mereka membawa ke pasaran apa yang pelanggan mahukan. Menjual dan mempromosikan produk yang diinginkan orang lebih mudah daripada berusaha memperkenalkan inovasi di pasaran. Dalam memilih campuran produk mereka, Walmart menggunakan strategi berikut:

  • Mereka menawarkan pelbagai jenis produk di hampir setiap kategori. Mulai dari bahan makanan, perkakasan, perabot, peralatan, barang kesihatan, kesejahteraan, hingga hiburan.
  • Mereka membeli dalam kuantiti yang banyak untuk mencapai potongan harga dan ekonomi skala Ekonomi Skala Ekonomi Skala merujuk kepada kelebihan kos yang dialami oleh sebuah syarikat apabila meningkatkan tahap outputnya. Kelebihan itu timbul kerana hubungan terbalik antara kos tetap per unit dan kuantiti yang dihasilkan. Semakin besar kuantiti output yang dihasilkan, semakin rendah kos tetap per unit. Jenis, contoh, panduan.
  • Mereka mengekalkan hubungan yang kuat dengan pembekal mereka.
  • Produk label putih Walmart yang kemudian boleh didapati secara eksklusif di kedai Walmart.

Walmart Marketing Mix - Promosi

Strategi promosi adalah strategi yang digunakan organisasi untuk menarik atau menyedarkan orang ramai mengenai produknya.

  • Walmart mengadakan promosi yang kerap, dengan potongan harga yang tersedia sepanjang musim.
  • Kedai menggunakan slogan yang dikaitkan dengan harga rendah seperti "menjimatkan wang, hidup lebih baik," "kedai harga terendah," "segar tanpa bimbang," dan yang paling umum, "harga rendah setiap hari."
  • Walmart menggunakan pelbagai media iklan, termasuk iklan TV, papan iklan, media sosial, dan bahkan platform eCommerce mereka.
  • Mereka menyediakan kaedah penghantaran yang selamat yang memastikan tahap perkhidmatan tertinggi bagi pelanggan yang membeli secara dalam talian.
  • Walmart menawarkan jaminan dan polisi penggantian yang boleh dipercayai untuk sebahagian besar barang mereka yang dijual, yang memberi ketenangan kepada pelanggan ketika membeli.

Campuran Pemasaran Walmart - Tempat

Lokasi sangat penting dalam setiap perniagaan. Penempatan perniagaan dan kebolehcapaian geografi adalah elemen penting bagi pelanggan. Walmart menggunakan pelbagai strategi untuk memastikan bahawa semua faktor yang berkaitan dengan tempat sebagai elemen campuran pemasaran adalah cekap dan berkesan:

  • Platform eCommerce yang kuat yang membolehkan pelanggan membeli barang tanpa perlu mengunjungi lokasi fizikal.
  • Rangkaian pusat pengedaran yang dirancang dengan baik yang memudahkan kedai mengumpulkan pesanan mereka, dan juga menghantar produk mereka terus kepada pengguna.
  • Sistem IT yang canggih membolehkan organisasi mengesan produk tanpa mengira sama ada dalam perjalanan atau inventori.
  • Penempatan geografi yang hebat, terutamanya di Amerika Syarikat, dengan kedai Walmart terletak di lokasi strategik.
  • Armada trak penghantaran untuk penghantaran dari pintu ke pintu yang cekap.
  • Penjenamaan dan pembezaan banyak kedai Walmart mereka, seperti Walmart Supercenters, Walmart Neighborhood Market, Walmart Express Stores, dan Walmart Discount Stores.

Ringkasan

Melalui gabungan pemasaran, terdapat beberapa perkara yang dapat dipelajari dari Walmart:

  • Harga produk yang berkesan adalah kunci untuk menghasilkan permintaan. Perniagaan semestinya tahu di mana meletakkan produk mereka dan bagaimana harga untuk demografi sasaran mereka.
  • Rantaian bekalan yang cekap membolehkan peruncit menurunkan penjimatan kos kepada pelanggan mereka, terutama ketika orang tengah dihilangkan.
  • Organisasi dapat menggunakan promosi tidak hanya untuk meningkatkan permintaan tetapi juga untuk menanamkan kepercayaan dan kepercayaan pada pembeli mereka, terutama mengenai kebijakan pengembalian dan jaminan.
  • Dalam dunia yang bergerak pantas hari ini, kehadiran digital hampir sama pentingnya, jika tidak lebih penting, daripada kehadiran fizikal. Juga, penyebaran geografi strategik outlet fizikal juga merupakan bahagian penting dalam strategi pemasaran.

Bacaan Berkaitan

Kewangan adalah penyedia global Pensijilan Pemodelan & Penilaian Kewangan (FMVA) ™ Sertifikasi FMVA® Sertai 350,600+ pelajar yang bekerja untuk syarikat seperti program pensijilan Amazon, JP Morgan, dan Ferrari dan kursus kemajuan kerjaya lain untuk profesional kewangan. Untuk mengetahui lebih lanjut dan mengembangkan karier anda, terokai sumber Kewangan tambahan yang berkaitan di bawah.

  • 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran - Produk, Harga, Promosi, Tempat, dan Orang - adalah elemen pemasaran utama yang digunakan untuk memposisikan perniagaan secara strategik. 5 P dari
  • Model AIDA dalam Pemasaran Model AIDA Model AIDA, yang merupakan singkatan dari model Perhatian, Minat, Keinginan, dan Tindakan, adalah model kesan iklan yang mengenal pasti tahap yang mana individu
  • Market Positioning Market Positioning Market Positioning merujuk kepada kemampuan untuk mempengaruhi persepsi pengguna mengenai jenama atau produk berbanding pesaing. Objektif pasaran
  • ROAS Pengembalian Belanja Iklan (ROAS) (Pengembalian Belanja Iklan) ROAS (Pengembalian Belanja Iklan) adalah metrik eCommerce penting. ROAS mengukur pendapatan yang dihasilkan setiap dolar pemasaran yang dibelanjakan. Ini adalah metrik keuntungan yang serupa dan alternatif untuk ROI, atau "Return on Investment". ROAS biasanya digunakan dalam perniagaan eCommerce untuk menilai keberkesanan kempen pemasaran.

Disyorkan

Adakah Crackstreams telah ditutup?
2022
Adakah pusat arahan MC selamat?
2022
Adakah Taliesin meninggalkan peranan kritikal?
2022