Penggunaan yang mencolok adalah tindakan memperlihatkan kekayaan mewah untuk mendapatkan status dan reputasi dalam masyarakat. Teori ini pertama kali dibincangkan oleh ahli ekonomi dan sosiologi Amerika Thorstein Veblen dalam bukunya, "Theory of the Leisure Class," pada tahun 1899.
Di dalam bukunya, Veblen mengatakan bahawa keperluan untuk memakan barang untuk memamerkan kekayaan seseorang berasal dari masa suku; walaupun objek penggunaan telah berubah sejak itu, konsep pemilikan flamboyan pada dasarnya tetap sama.
Terdapat banyak sebab mengapa orang mengambil secara jelas; ada yang mengatakan ia adalah hasil kapitalisme Kapitalisme Kapitalisme adalah sistem ekonomi yang memungkinkan dan mendorong pemilikan swasta terhadap perniagaan yang beroperasi untuk menjana keuntungan. Juga dikenal sebagai sistem pasar, kapitalisme dicirikan oleh hak pemilikan tanah persendirian, pasar yang kompetitif, peraturan undang-undang yang stabil, pasaran modal yang beroperasi secara bebas kerana masyarakat menjadi lebih perindustrian, sementara yang lain percaya bahawa barang yang kita gunakan dan miliki menentukan siapa kita sebagai seorang.
Teori penggunaan yang jelas membantu kita memahami peranan penting penggunaan dalam pertumbuhan pasaran ekonomi Ekonomi pasaran Ekonomi pasaran didefinisikan sebagai sistem di mana pengeluaran barang dan perkhidmatan ditetapkan mengikut perubahan keinginan dan kemampuan pasaran dan masyarakat moden obsesi dengan harta benda.
Memecahkan penggunaan yang ketara
Terdapat banyak teori mengenai penggunaan yang ketara, yang pertama dikembangkan oleh Thorstein Veblen. Dia mendakwa bahawa ada hubungan langsung antara harta benda seseorang dan statusnya dalam masyarakat. "Kekuatan wang" seseorang menggambarkan kehormatan dan harga diri dalam sebuah komuniti. Ini melibatkan penggunaan barang mewah seperti barang kemas.
Lebih-lebih lagi, Veblen mendakwa barang yang dimakan oleh individu tersebut boros dan tidak mempunyai nilai praktikal yang berguna kepada pembeli Jenis Pembeli Jenis pembeli adalah sekumpulan kategori yang menggambarkan tabiat perbelanjaan pengguna. Tingkah laku pengguna menunjukkan cara menarik minat orang dengan tabiat yang berbeza. Dia menyebut penggunaan barang sebagai pembaziran yang ketara.
Pada tahun 1967, teori ini dikembangkan lebih jauh oleh ahli ekonomi Amerika yang lain, James Duesenberry, yang pertama kali menggambarkan kesan "kereta" atau "demonstrasi". Duesenberry mendakwa bahawa orang membeli barang dan perkhidmatan untuk menjaga harga diri dan mengikuti harapan masyarakat.
Sebab di sebalik penggunaan yang ketara
Terdapat banyak teori mengapa orang mengambil secara jelas. Sebilangan ahli teori mendakwa bahawa ia disebabkan oleh sifat persaingan individu. Pemilikan barang mewah menyatakan keunggulan pemilik berbanding bukan pemilik. Oleh itu, orang bersaing antara satu sama lain untuk memiliki barang tersebut, yang menyebabkan penggunaan yang ketara.
Teori lain menegaskan bahawa ketidakamanan individu yang mendorong mereka untuk memakan barang-barang material. Orang menggunakan barang mewah untuk menyembunyikan rasa tidak selamat diri; mereka percaya harta benda mereka menentukan imej awam mereka dan menutup kekurangan mereka.
Dalam bukunya, Veblen mendakwa bahawa pengiklanan 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran - Produk, Harga, Promosi, Tempat, dan Orang - adalah elemen pemasaran utama yang digunakan untuk meletakkan perniagaan secara strategik. 5 P memainkan peranan besar dalam penggunaan yang ketara. Apabila syarikat diiklankan sebagai jenama mewah, banyak orang ingin mengaitkan diri dengan produknya. Ini membawa kepada penggunaan yang ketara kerana orang percaya bahawa mereka akan memperoleh imej diri yang positif ketika mereka membeli produk jenama mewah.
Pengaruh Budaya Terhadap Penggunaan Yang Cukup
Menurut teori Veblen, orang mengambil dengan ketara kerana dua sebab utama - untuk dikenali oleh rakan sebaya dan mencapai status sosial yang lebih tinggi dalam masyarakat. Kedua-dua faktor tersebut merupakan cerminan budaya dan kelas sosial atau ekonomi di mana pengguna berada.
Penggunaan yang jelas menentukan persepsi peribadi dan umum seseorang. Masyarakat yang mementingkan nilai luaran disebut budaya kolektivis. Ini kerana keputusan pembelian sebahagian besarnya didasarkan pada diri luaran dan gambaran umum seseorang.
Menurut teori ini, seseorang individu akan memilih produk yang meningkatkan tarafnya dalam masyarakat daripada memenuhi keperluan peribadi mereka. Oleh itu, dalam budaya kolektivis, pemacu utama penggunaan yang ketara adalah "pengiktirafan oleh orang lain."
Kesimpulannya
Penggunaan yang jelas adalah teori yang bersifat ekonomi dan psikologi. Keadaan ekonomi di mana seseorang tinggal boleh menjadi faktor penentu sama ada seseorang itu memutuskan untuk mengambil barang dengan ketara atau tidak.
Walaupun banyak faktor menyumbang kepada penggunaan yang ketara, kekuatan pendorong di sebalik aktiviti tersebut adalah keinginan untuk "dikenali oleh orang lain", seperti yang dinyatakan oleh Thorstein Veblen dalam bukunya.
Lebih Banyak Sumber
Finance menawarkan Pensijilan Pemodelan & Penilaian Kewangan (FMVA) ™ FMVA® Sertai 350,600+ pelajar yang bekerja untuk syarikat seperti Amazon, JP Morgan, dan program pensijilan Ferrari bagi mereka yang ingin mengambil kerjaya mereka ke tahap seterusnya. Untuk terus belajar dan memajukan kerjaya anda, sumber Kewangan berikut akan sangat membantu:
- Lebihan Pengguna Lebihan Pengguna Lebihan pengguna, juga dikenali sebagai lebihan pembeli, adalah ukuran ekonomi bagi keuntungan pelanggan. Lebihan berlaku apabila kesediaan pengguna untuk membayar sesuatu produk lebih besar daripada harga pasarannya.
- Hukum Permintaan Hukum Permintaan Hukum permintaan menyatakan bahawa kuantiti yang diminta untuk barang menunjukkan hubungan yang terbalik dengan harga barang ketika faktor-faktor lain dipegang tetap (cetris peribus). Ini bermaksud bahawa ketika harga meningkat, permintaan menurun
- Jaringan Kesan Jaringan Rangkaian Kesan Rangkaian adalah fenomena di mana pengguna produk atau perkhidmatan sekarang memberi manfaat apabila produk atau perkhidmatan diterima oleh pengguna tambahan. Kesan ini diciptakan oleh banyak pengguna apabila nilai ditambahkan pada penggunaan produk mereka. Contoh kesan rangkaian yang terbesar dan terkenal ialah Internet.
- Veblen Goods Veblen Goods Veblen Goods adalah kelas barang yang tidak mematuhi undang-undang permintaan, yang menyatakan bahawa terdapat hubungan terbalik antara harga barang atau perkhidmatan dan kuantiti yang diminta barang atau perkhidmatan tersebut.
