Penetapan harga merujuk kepada kesepakatan antara pelaku pasar untuk mengumpulkan, menurunkan, atau menstabilkan hadiah secara kolektif untuk mengawal penawaran dan permintaan Penawaran dan Permintaan Undang-undang penawaran dan permintaan adalah konsep mikroekonomi yang menyatakan bahawa dalam pasaran yang efisien, kuantiti yang dibekalkan dengan baik dan kuantiti menuntut kebaikan itu sama antara satu sama lain. Harga barang itu juga ditentukan oleh titik di mana penawaran dan permintaan sama antara satu sama lain. . Amalan ini memberi manfaat kepada individu atau syarikat yang terlibat dalam menetapkan harga dan menyusahkan pengguna dan syarikat pada tahap penerimaan.
Mengapa Penetapan Harga Tidak Sah?
Di bawah undang-undang persaingan Kanada dan Amerika Syarikat, penetapan harga tidak sah. Amalan ini dianggap anti-persaingan dan akhirnya merugikan pengguna dan perniagaan. Penetapan harga memberi syarikat kemampuan untuk menghindarkan diri dari persaingan pasar Intensitas Kompetitif Intensitas kompetitif dapat didefinisikan sebagai sejauh mana syarikat dalam industri tertentu saling menekan antara satu sama lain. Beberapa tahap persaingan. Lebih mudah dan lebih menguntungkan bagi pengeluar untuk bersekutu dan mengatur harga daripada bersaing dalam persekitaran yang kompetitif. Ini memberi sedikit tekanan pada firma untuk memastikan harga tetap kompetitif dan menjadi korban pelanggan.
Penting untuk diperhatikan bahawa tidak haram bagi syarikat untuk menawarkan harga yang sama. Isu kesahan hanya berlaku apabila syarikat-syarikat ini membuat perjanjian antara satu sama lain untuk menetapkan harga.
Contoh Penetapan Harga
Di sebuah bandar kecil, hanya ada dua stesen minyak. Kedua-dua stesen minyak itu bersaing sengit antara satu sama lain, dengan harga yang rendah untuk menarik pelanggan.
Suatu hari, pengurus di salah satu stesen minyak memutuskan untuk menjadualkan pertemuan dengan pengurus di stesen minyak yang lain. Dia mengatakan: "Selama beberapa bulan terakhir, keuntungan kami menurun kerana kami telah menurunkan harga kami untuk menjauhkan lalu lintas dari satu sama lain - mengapa kita tidak sepakat mengenai harga untuk membebankan pelanggan sehingga kita dapat memperoleh lebih banyak keuntungan dari mereka ? "
Pengurus lain bersetuju, dan stesen minyak secara kolektif memutuskan untuk menaikkan harga dari $ 100 hingga $ 200. Memandangkan tidak ada pilihan lain, pengguna terpaksa mengepam gas pada harga $ 200.
Penetapan Harga Mendatar vs Penetapan Harga Vertikal
Penetapan harga di kalangan pesaing pasaran disebut penetapan harga mendatar, sedangkan penetapan harga di sepanjang rantaian penawaran disebut penetapan harga menegak.
1. Penetapan Harga Mendatar
Ini melibatkan perjanjian oleh pesaing untuk menetapkan harga minimum atau maksimum untuk produk mereka. Sebagai contoh, syarikat runcit elektronik boleh secara kolektif menetapkan harga televisyen dengan menetapkan harga premium atau potongan harga.
2. Penetapan Harga Vertikal
Ini melibatkan perjanjian oleh anggota di sepanjang rantaian bekalan (pengeluar, pengeluar, peruncit) untuk menetapkan harga minimum atau maksimum. Sebagai contoh, pengeluar secara kolektif bersetuju untuk menetapkan harga jualan semula minimum.
Mengapa Penetapan Harga Sukar Dibuktikan?
Penetapan harga sering sukar dibuktikan, kerana perjanjian tersebut dibuat secara rahsia. Ini menjadi perhatian utama pemerintah. Perbincangan penetapan harga biasanya berlaku semasa perjumpaan peribadi atau panggilan telefon untuk mengelakkan jejak kertas. Perjanjian penetapan harga biasanya ditemui oleh bukti dari orang dalam atau dari pengguna. Setelah penyelidikan terhadap praktik haram dilakukan, biro persaingan dapat:
- Lakukan pendawaian
- Siasat e-mel
- Individu panggilan yang dianggap terlibat dalam penetapan harga
Kuasa penyiasatan biro persaingan serupa dengan agensi penguatkuasaan undang-undang lain. Menurut Biro Persaingan Kanada, setelah ditangkap dan didakwa kerana penetapan harga, sebuah syarikat menghadapi denda hingga $ 25 juta dan penjara maksimum empat belas tahun, atau kedua-duanya.
Contoh: Industri Roti Kanada
Pada tahun 2018, Loblaws Companies Ltd., Walmart Canada Corp., Sobeys Inc., Metro Inc., dan Giant Tiger Stores Ltd., antara lain, mengaku terlibat dalam skim penetapan harga roti. Syarikat-syarikat itu didakwa bersetuju untuk menaikkan harga roti sekurang-kurangnya $ 1.5 sepanjang tahun 2001 dan 2015.
Penganalisis sering menyebut roti sebagai pemimpin kerugian - roti biasanya dijual di pasar raya dengan harga yang lebih rendah daripada harganya, untuk memikat pengguna membeli-belah di pasar raya dan akhirnya membeli barang yang menjana keuntungan. Syarikat-syarikat tersebut bekerjasama untuk menaikkan harga roti. Indeks harga pengguna untuk roti, roti dan roti naik 96% antara tahun 2001 dan 2015.
Siasatan itu dimulakan ketika Loblaw secara terbuka mengakui kesalahannya. Loblaw menawarkan kad hadiah $ 25 sebagai ganti rugi kerana penglibatannya dalam menetapkan harga roti. Syarikat itu mendapat reaksi positif daripada pengguna ketika media sosial membagikan kedatangan kad hadiah mereka. Strategi kad hadiah membantu mengubah naratif yang memihak kepada Loblaw.
Sumber tambahan
Finance adalah penyedia rasmi Pensijilan Pemodelan & Penilaian Kewangan global (FMVA) ™ Sertifikasi FMVA® Sertai 350,600+ pelajar yang bekerja untuk syarikat seperti program pensijilan Amazon, JP Morgan, dan Ferrari, yang direka untuk membantu sesiapa sahaja menjadi penganalisis kewangan bertaraf dunia . Untuk terus belajar dan memajukan kerjaya anda, sumber Kewangan tambahan di bawah akan berguna:
- Kuasa Tawar Pembekal Kuasa Tawar Pembekal Kuasa Tawar Pembekal, salah satu kekuatan dalam Kerangka Analisis Industri Lima Pasukan Porter, adalah gambaran daya tawar
- Halangan untuk Masuk Halangan untuk Masuk Halangan untuk masuk adalah halangan atau halangan yang menyukarkan syarikat baru memasuki pasaran tertentu. Ini mungkin termasuk tantangan teknologi, peraturan pemerintah, hak paten, biaya permulaan, atau keperluan pendidikan dan perlesenan.
- Monopoli Monopoli Monopoli adalah pasaran dengan penjual tunggal (disebut monopoli) tetapi banyak pembeli. Tidak seperti penjual di pasaran yang sangat kompetitif, monopoli menjalankan kawalan yang besar terhadap harga pasaran sesuatu komoditi / produk.
- Pemimpin Harga Pemimpin Harga Pemimpin harga adalah syarikat yang menjalankan kawalan dalam menentukan harga barang dan perkhidmatan di pasaran. Tindakan pemimpin harga meninggalkan pesaing lain dengan sedikit atau tidak ada pilihan selain menyesuaikan harga mereka agar sesuai dengan harga yang ditetapkan oleh pemimpin harga.
