Greenwashing adalah tempat firma menghabiskan masa dan wang untuk iklan dan pemasaran 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran - Produk, Harga, Promosi, Tempat, dan Orang - adalah elemen pemasaran utama yang digunakan untuk memposisikan perniagaan secara strategik. 5 P bahawa barang atau perkhidmatan mereka mesra alam, padahal sebenarnya tidak. Dengan kata lain, pencucian hijau adalah tindakan membuat tuntutan palsu atau mengelirukan mengenai manfaat persekitaran produk, perkhidmatan, teknologi, dll.
Apa yang Dianggap Pencucian Hijau?
Sebuah firma dianggap pencucian hijau jika mereka menghabiskan banyak masa dan wang untuk mengiklankan dan memasarkan barang atau perkhidmatan "hijau" mereka daripada menggunakan waktu dan wang tersebut untuk benar-benar menerapkan praktik ramah lingkungan.
Rasional Di Sebalik Pencucian Hijau
Masyarakat beralih ke arah yang lebih peka terhadap alam sekitar. Dengan pergeseran preferensi pengguna terhadap barang atau perkhidmatan yang lebih mesra alam, syarikat yang tidak memasukkan amalan ramah lingkungan dalam model perniagaan mereka dihukum oleh pengguna.
Pergeseran untuk menjadi lebih peka terhadap lingkungan adalah menekan sebilangan besar syarikat untuk menerapkan amalan ramah lingkungan. Permintaan firma untuk menjadi "hijau" menyebabkan peningkatan yang sesuai dalam jumlah perniagaan yang menuntut kelayakan hijau ketika, pada kenyataannya, mereka memiliki sangat sedikit.
Selain daripada tekanan pengguna yang menyebabkan syarikat terlibat dalam pencucian hijau, praktik ini juga membantu syarikat dalam menjalin hubungan awam yang positif dan meningkatkan imej jenama syarikat. Ekuiti jenama Dalam pemasaran, ekuiti jenama merujuk kepada nilai jenama dan ditentukan oleh persepsi pengguna terhadap jenama itu. Ekuiti jenama boleh menjadi positif atau. Menjadi syarikat yang mengatakan bahawa mereka mesra alam langsung lebih menarik daripada syarikat yang tidak peduli, atau secara aktif merosakkan, persekitaran.
Tujuh Dosa Pencucian Hijau
Pada tahun 2008 dan 2009, para penyelidik di TerraChoice pergi ke peruncit kotak besar di Amerika Syarikat, Kanada, Australia, dan Inggeris dan mencatat produk yang membuat tuntutan alam sekitar.
Di Amerika Syarikat dan Kanada sahaja, 2.219 produk membuat 4.996 tuntutan hijau. Dari 2.219 produk yang membuat tuntutan tersebut, lebih dari 98% melakukan sekurang-kurangnya salah satu yang disebut oleh TerraChoice Environmental Marketing sebagai "Tujuh Dosa Pencucian Hijau." Dengan kata lain, 98% produk bersalah melakukan pencucian hijau.
Tujuh dosa pencucian hijau, menurut TerraChoice, adalah seperti berikut:
# 1 Dosa Perdagangan Tersembunyi
Isu-isu persekitaran yang ditekankan dengan mengorbankan masalah lain yang berpotensi lebih besar. Sebagai contoh, penuaian kertas tidak semestinya mesra alam kerana berasal dari hutan yang dituai secara lestari.
# 2 Dosa Tanpa Bukti
Tuntutan persekitaran yang tidak disokong oleh bukti fakta atau perakuan pihak ketiga. Sebagai contoh, produk yang menuntut peratusan tertentu dari produk tersebut berasal dari kandungan kitar semula pengguna tanpa memberikan data atau perincian fakta.
# 3 Dosa Kekaburan
Tuntutan persekitaran yang kurang spesifik dan dianggap tidak bermakna. Sebagai contoh, istilah "semua semula jadi" tidak semestinya "hijau" - merkuri, uranium, dan arsenik, untuk beberapa nama, berlaku secara semula jadi.
# 4 Dosa Memuja Label Palsu
Membuat perakuan atau label palsu untuk menyesatkan pengguna. Contohnya, membuat sijil palsu untuk menyesatkan pengguna agar mempercayai bahawa produk tersebut melalui proses penyaringan hijau yang sah.
# 5 Dosa Tidak Berkaitan
Isu persekitaran yang tidak berkaitan ditekankan. Sebagai contoh, mengatakan telefon "bebas CFC" apabila CFC sudah dilarang oleh undang-undang.
# 6 Dosa yang kurang dari dua kejahatan
Tuntutan persekitaran terhadap produk yang tidak mempunyai faedah alam sekitar. Contohnya, mengatakan rokok adalah organik.
# 7 Dosa Fibbing
Tuntutan persekitaran yang terang-terangan palsu. Sebagai contoh, mengatakan bahawa sebuah kereta diesel mengeluarkan karbon karbon dioksida sifar Kredit Karbon Kredit karbon adalah izin atau sijil yang boleh diperdagangkan yang memberikan pemegang kredit hak untuk mengeluarkan satu tan karbon dioksida atau setara ke udara.
Contoh Kempen Pencucian Hijau: British Petroleum
Langkah pertama British Petroleum menjadi "hijau" dimulai pada tahun 1997 ketika berhenti dari kumpulan penolakan perubahan iklim industri dan mengakui adanya hubungan antara pemanasan global dan bahan bakar fosil. Menjelang tahun 2000, syarikat itu menyewa firma pengiklanan Ogilvy & Mathers untuk melancarkan kempen penjenamaan semula $ 200 juta.
Firma itu menjenamakan semula nama British Petroleum menjadi BP dan mengadopsi slogan baru: "Beyond Petroleum." Syarikat itu juga mengubah citra jenamanya menjadi sinar matahari hijau, kuning, dan putih yang dimaksudkan untuk menggambarkan "perasaan hangat dan kabur" tentang Bumi. BP juga mencuci hijau dengan bekerja dengan kumpulan hijau dan menghiasi stesen minyaknya dengan gambar "hijau".
Walaupun usaha British Petroleum untuk melakukan greenwash, syarikat tersebut tetap menjadi syarikat minyak yang memperoleh pendapatannya Hasil Penjualan Hasil penjualan adalah pendapatan yang diterima oleh syarikat dari penjualan barang atau penyediaan perkhidmatan. Dalam perakaunan, istilah "penjualan" dan "hasil" boleh, dan sering digunakan, secara bergantian, bermaksud perkara yang sama. Pendapatan tidak semestinya bermaksud wang tunai yang diterima. dari mencemarkan udara dan memusnahkan planet ini. Melalui banyak tumpahan minyak yang kontroversial sejak dua dekad yang lalu, seperti tumpahan minyak Deepwater Horizon, usaha British Petroleum untuk mencuci hijau sendiri telah musnah.
Sumber tambahan
Finance adalah penyedia rasmi Pensijilan Pemodelan & Penilaian Kewangan global (FMVA) ™ Sertifikasi FMVA® Sertai 350,600+ pelajar yang bekerja untuk syarikat seperti program pensijilan Amazon, JP Morgan, dan Ferrari, yang direka untuk membantu sesiapa sahaja menjadi penganalisis kewangan bertaraf dunia . Untuk terus belajar dan memajukan kerjaya anda, sumber Kewangan tambahan di bawah akan berguna:
- Tanggungjawab Sosial Korporat (CSR) Tanggungjawab Sosial Korporat (CSR) Tanggungjawab sosial korporat (CSR) merujuk kepada strategi yang dilaksanakan oleh syarikat sebagai sebahagian daripada tadbir urus korporat yang dirancang untuk
- ESG (Environmental, Social and Governance) ESG (Environmental, Social and Governance) Environmental, Social, and Governance (ESG) adalah kriteria yang secara keseluruhannya membentuk kerangka kerja untuk menilai kesan keberlanjutan dan
- Indemnification Indemnification Indemnification adalah perjanjian undang-undang oleh satu pihak untuk meminta pihak lain tidak bertanggungjawab - tidak bertanggungjawab - atas kemungkinan kerugian atau kerosakan.
- Safe Harbor Arrangement Safe Harbour Safe Harbor adalah peruntukan dalam undang-undang atau peraturan yang memberikan perlindungan dari liabiliti atau hukuman atau mengurangkan tanggungjawab jika syarat-syarat tertentu dipenuhi.
