Product Life Cycle (PLC) menentukan tahap yang dilalui oleh produk di pasaran Oligopolistic Market Idea utama di sebalik pasar oligopoli (oligopoli) adalah bahawa beberapa syarikat memerintah banyak di pasaran atau industri tertentu, menawarkan barang serupa dan perkhidmatan. Kerana sebilangan pemain yang terhad di pasar oligopoli, persaingan terhad ketika memasuki, menjadi mapan, dan keluar dari pasar. Dengan kata lain, kitaran hayat produk menggambarkan peringkat yang mungkin dialami oleh sesuatu produk. Ini adalah alat yang berguna bagi pengurus untuk membantu mereka menganalisis dan mengembangkan strategi 5 P Pemasaran 5 P Pemasaran - Produk, Harga, Promosi, Tempat, dan Orang - adalah elemen pemasaran utama yang digunakan untuk memposisikan perniagaan secara strategik. 5 P untuk produk mereka semasa mereka memasuki dan keluar setiap peringkat.
Tahap dalam Kitaran Hidup Produk
Empat peringkat dalam kitaran hidup produk adalah:
- Pengenalan
- Pertumbuhan
- Kematangan
- Tolak
1. Tahap Pengenalan
Semasa produk pertama dilancarkan, penjualan biasanya akan rendah dan berkembang secara perlahan. Pada peringkat ini, keuntungan syarikat adalah kecil (jika ada) kerana produknya baru dan belum diuji. Tahap pengenalan memerlukan usaha pemasaran yang signifikan, kerana pelanggan mungkin tidak bersedia atau tidak mungkin menguji produk. Tidak ada faedah dari skala ekonomi, Ekonomi Skala Ekonomi Skala merujuk pada kelebihan biaya yang dialami oleh sebuah firma ketika meningkatkan tingkat outputnya. Kelebihan tersebut timbul kerana hubungan terbalik antara kos tetap per unit dan kuantiti yang dihasilkan . Semakin besar kuantiti output yang dihasilkan, semakin rendah kos tetap per unit. Jenis, contoh, panduan kerana kapasiti pengeluaran tidak dimaksimumkan.
Matlamat asas dalam peringkat pengenalan adalah untuk mendapatkan pengiktirafan produk secara meluas dan merangsang percubaan produk oleh pengguna. Usaha pemasaran harus tertumpu pada asas inovator pelanggan - mereka yang cenderung membeli produk baru. Terdapat dua strategi penetapan harga pada tahap pengenalan:
- Skimming harga : Mengenakan harga yang awalnya tinggi dan secara beransur-ansur mengurangkan ("skimming") harga ketika pasaran berkembang.
- Penembusan harga : Menetapkan harga rendah untuk memasuki pasar dengan cepat dan menangkap bahagian pasaran, sebelum menaikkan harga relatif terhadap pertumbuhan pasar.
2. Tahap Pertumbuhan
Sekiranya produk terus berkembang dan memenuhi keperluan pasaran, produk akan memasuki peringkat pertumbuhan. Pada tahap pertumbuhan, penjualan hasil Pendapatan Penjualan Hasil penjualan adalah pendapatan yang diterima oleh perusahaan dari penjualan barang atau penyediaan perkhidmatan. Dalam perakaunan, istilah "penjualan" dan "hasil" boleh, dan sering digunakan, secara bergantian, bermaksud perkara yang sama. Pendapatan tidak semestinya bermaksud wang tunai yang diterima. biasanya tumbuh secara eksponen dari sudut lepas landas. Skala ekonomi direalisasikan sebagai pendapatan penjualan meningkat lebih cepat daripada kos dan pengeluaran mencapai kapasiti.
Persaingan di peringkat pertumbuhan sering sengit, kerana pesaing memperkenalkan produk serupa. Pada peringkat pertumbuhan, pasar berkembang, persaingan semakin meningkat, penjualan meningkat, dan jumlah pelanggan meningkat. Pengurangan harga pada tahap pertumbuhan cenderung jarang terjadi, kerana syarikat di tahap ini dapat meningkatkan penjualan mereka dengan menarik pelanggan baru ke penawaran produk mereka.
3. Tahap Kematangan
Akhirnya, pasaran berkembang menjadi kapasiti, dan pertumbuhan penjualan produk merosot. Pada tahap ini, penurunan harga dan peningkatan upaya promosi adalah perkara biasa kerana syarikat berusaha menarik pelanggan dari pesaing. Kerana persaingan yang sengit, pesaing yang lemah akhirnya akan keluar dari pasar - pergolakan. Pemain terkuat di pasaran tetap tepu dan menguasai pasaran yang stabil.
Cabaran terbesar di peringkat kematangan adalah berusaha mengekalkan keuntungan dan mencegah penjualan menurun. Mengekalkan kesetiaan jenama pelanggan Ekuiti Jenama Dalam pemasaran, ekuiti jenama merujuk kepada nilai jenama dan ditentukan oleh persepsi pengguna terhadap jenama. Ekuiti jenama boleh menjadi positif atau merupakan kunci dalam tahap kematangan. Di samping itu, untuk melakukan inovasi semula, syarikat biasanya menggunakan strategi seperti pengembangan pasaran, pengembangan produk, atau inovasi pemasaran untuk memastikan produk tersebut tetap berjaya dan tetap berada di tahap kematangan.
4. Peringkat Menolak
Pada peringkat penurunan, penjualan produk mula jatuh dan keuntungan menurun. Ini terutama disebabkan oleh kemasukan pasaran produk inovatif atau pengganti lain yang memenuhi keperluan pelanggan lebih baik daripada produk semasa. Terdapat beberapa strategi yang dapat digunakan pada tahap penurunan, misalnya:
- Kurangkan usaha pemasaran dan cubalah memaksimumkan jangka hayat produk selama mungkin (disebut pemerahan atau penuaian).
- Perlahan-lahan mengurangkan saluran pengedaran dan menarik produk dari kawasan geografi yang berprestasi rendah. Strategi seperti itu membolehkan syarikat mengeluarkan produk dan berusaha memperkenalkan produk pengganti.
- Menjual produk tersebut kepada pengendali atau subkontraktor khusus. Ini membolehkan syarikat melupuskan produk dengan keuntungan rendah sambil mengekalkan pelanggan setia.
Sumber tambahan
Finance menawarkan Pensijilan Pemodelan & Penilaian Kewangan (FMVA) ™ FMVA® Sertai 350,600+ pelajar yang bekerja untuk syarikat seperti Amazon, JP Morgan, dan program pensijilan Ferrari bagi mereka yang ingin mengambil kerjaya mereka ke tahap seterusnya. Untuk terus belajar dan memajukan kerjaya anda, sumber Kewangan berikut akan sangat membantu:
- Model AIDA Model AIDA Model AIDA, yang bermaksud model Perhatian, Minat, Keinginan, dan Aksi, adalah model kesan iklan yang mengenal pasti tahap-tahap yang mana individu
- Strategi Beachhead Strategi Beachhead Strategi beachhead merujuk pada memusatkan sumber daya pada area pasar kecil untuk mengubahnya menjadi kubu kuat sebelum memasuki pasar yang lebih luas
- Jenis Pembeli Jenis Pembeli Jenis pembeli adalah sekumpulan kategori yang menggambarkan tabiat perbelanjaan pengguna. Tingkah laku pengguna menunjukkan cara menarik minat orang yang mempunyai tabiat yang berbeza
- Perancangan Pasaran Perancangan Pasaran Perancangan pasaran adalah proses mengatur dan menentukan tujuan pemasaran syarikat dan mengumpulkan strategi dan taktik untuk mencapainya. Padu
