The Boston Consulting Group Matrix (BCG Matrix), juga disebut sebagai matriks portfolio produk, adalah alat perencanaan perniagaan yang digunakan untuk menilai kedudukan strategik portfolio syarikat firma Brand Equity Dalam pemasaran, ekuiti jenama merujuk kepada nilai jenama dan ditentukan oleh persepsi pengguna terhadap jenama. Ekuiti jenama boleh menjadi positif atau. BCG Matrix adalah salah satu kaedah analisis portfolio yang paling popular. Ia mengklasifikasikan produk dan / atau perkhidmatan firma menjadi matriks dua demi dua. Setiap kuadran diklasifikasikan sebagai prestasi rendah atau tinggi, bergantung kepada bahagian pasaran relatif dan kadar pertumbuhan pasaran Kadar Pertumbuhan Berkelanjutan Kadar pertumbuhan lestari adalah kadar pertumbuhan yang dapat diharapkan oleh syarikat untuk melihat dalam jangka masa panjang. Sering disebut sebagai G, kadar pertumbuhan lestari dapat dihitung dengan mengalikan syarikat 'kadar pengekalan pendapatan dengan pulangan ekuiti. Kadar pertumbuhan dapat dikira berdasarkan sejarah dan rata-rata. Ketahui lebih lanjut mengenai strategi dalam Kursus Strategi Perniagaan Kewangan.
Memahami Matriks Boston Consulting Group (BCG)
Paksi mendatar BCG Matrix mewakili jumlah bahagian pasaran sesuatu produk dan kekuatannya dalam pasaran tertentu. Dengan menggunakan pangsa pasar yang relatif, ia membantu mengukur daya saing syarikat.
Paksi menegak BCG Matrix mewakili kadar pertumbuhan produk dan potensinya untuk berkembang di pasaran tertentu.
Selain itu, terdapat empat kuadran dalam BCG Matrix:
- Tanda tanya : Produk dengan pertumbuhan pasaran yang tinggi tetapi bahagian pasaran yang rendah.
- Bintang : Produk dengan pertumbuhan pasaran yang tinggi dan bahagian pasaran yang tinggi.
- Anjing : Produk dengan pertumbuhan pasaran yang rendah dan bahagian pasaran yang rendah.
- Lembu tunai : Produk dengan pertumbuhan pasaran yang rendah tetapi bahagian pasaran yang tinggi.
Anggapan dalam matriks adalah bahawa peningkatan bahagian pasaran relatif akan mengakibatkan peningkatan aliran tunai. Sebuah firma mendapat keuntungan daripada menggunakan ekonomi skala Ekonomi Skala Ekonomi Skala merujuk kepada kelebihan kos yang dialami oleh sebuah syarikat ketika meningkatkan tingkat outputnya. Kelebihan tersebut timbul kerana hubungan terbalik antara kos tetap per unit dan kuantiti yang dihasilkan. Semakin besar kuantiti output yang dihasilkan, semakin rendah kos tetap per unit. Jenis, contoh, panduan dan memperoleh kelebihan kos berbanding pesaing. Kadar pertumbuhan pasaran berbeza dari industri ke industri tetapi biasanya menunjukkan titik pemotongan 10% - kadar pertumbuhan lebih tinggi daripada 10% dianggap tinggi sementara kadar pertumbuhan lebih rendah daripada 10% dianggap rendah.
Ketahui lebih lanjut mengenai strategi dalam Kursus Strategi Perniagaan Kewangan.
Matriks BCG: Tanda Soalan
Produk dalam kuadran tanda tanya berada di pasaran yang berkembang dengan cepat tetapi di mana produk mempunyai bahagian pasaran yang rendah. Tanda tanya adalah produk yang paling intensif secara pengurusan dan memerlukan pelaburan dan sumber yang banyak untuk meningkatkan bahagian pasaran mereka. Pelaburan dalam tanda tanya biasanya dibiayai oleh aliran tunai dari kuadran lembu tunai.
Dalam senario kes terbaik, sebuah syarikat idealnya ingin mengubah tanda tanya menjadi bintang (seperti ditunjukkan oleh A). Sekiranya tanda tanya tidak berjaya menjadi peneraju pasaran, mereka akhirnya menjadi anjing apabila pertumbuhan pasaran merosot.
Matriks BCG: Anjing
Produk di kuadran anjing berada di pasar yang berkembang dengan perlahan dan di mana produk mempunyai bahagian pasaran yang rendah. Produk di kuadran anjing biasanya dapat mempertahankan diri dan memberikan aliran tunai, tetapi produk tidak akan sampai ke kuadran bintang. Syarikat biasanya menghentikan produk di kuadran anjing (seperti yang ditunjukkan oleh B) kecuali produk tersebut melengkapi produk yang ada atau digunakan untuk tujuan persaingan.
Matriks BCG: Bintang
Produk di kuadran bintang berada di pasaran yang berkembang dengan cepat dan produk di mana produk mempunyai bahagian pasaran yang tinggi. Produk dalam kuadran bintang adalah produk terkemuka di pasaran dan memerlukan pelaburan yang signifikan untuk mengekalkan kedudukan pasaran mereka, meningkatkan pertumbuhan, dan mengekalkan kelebihan daya saing Kelebihan kompetitif Kelebihan kompetitif adalah atribut yang memungkinkan syarikat mengungguli pesaingnya. Kelebihan daya saing membolehkan syarikat mencapai.
Bintang menggunakan sejumlah besar wang tunai tetapi juga menghasilkan aliran tunai yang besar. Apabila pasaran matang dan produknya berjaya, bintang akan berhijrah menjadi lembu tunai. Stars adalah milik syarikat yang berharga dan menjadi perhatian utama dalam portfolio produk syarikat.
Matriks BCG: Lembu Tunai
Produk di kuadran lembu tunai berada di pasaran yang berkembang dengan perlahan dan di mana produk mempunyai bahagian pasaran yang tinggi. Produk dalam kuadran lembu tunai dianggap sebagai produk yang menjadi peneraju pasaran. Produk sudah mempunyai sejumlah besar pelaburan di dalamnya dan tidak memerlukan pelaburan lebih besar untuk mengekalkan kedudukannya.
Aliran tunai yang dihasilkan oleh lembu tunai tinggi dan biasanya digunakan untuk membiayai bintang dan tanda tanya. Produk dalam kuadran lembu tunai "diperah" dan syarikat melaburkan sedikit wang sebanyak mungkin sambil mengaut keuntungan yang dihasilkan dari produk tersebut.
Lebih Banyak Sumber
Finance adalah penyedia rasmi Pensijilan Pemodelan & Penilaian Kewangan global (FMVA) ™ Sertifikasi FMVA® Sertai 350,600+ pelajar yang bekerja untuk syarikat seperti program pensijilan Amazon, JP Morgan, dan Ferrari, yang direka untuk membantu sesiapa sahaja menjadi penganalisis kewangan bertaraf dunia . Untuk terus belajar dan memajukan kerjaya anda, sumber Kewangan tambahan di bawah akan berguna:
- Penawaran dan Permintaan Agregat Penawaran dan Permintaan Agregat Penawaran dan permintaan agregat merujuk kepada konsep penawaran dan permintaan tetapi diterapkan pada skala makroekonomi. Penawaran agregat dan permintaan agregat keduanya disusun berdasarkan tingkat harga agregat di suatu negara dan jumlah keseluruhan barang dan perkhidmatan yang ditukar
- Market Positioning Market Positioning Market Positioning merujuk kepada kemampuan untuk mempengaruhi persepsi pengguna mengenai jenama atau produk berbanding pesaing. Objektif pasaran
- Jaringan Kesan Jaringan Rangkaian Kesan Rangkaian adalah fenomena di mana pengguna produk atau perkhidmatan sekarang memberi manfaat apabila produk atau perkhidmatan diterima oleh pengguna tambahan. Kesan ini diciptakan oleh banyak pengguna apabila nilai ditambahkan pada penggunaan produk mereka. Contoh kesan rangkaian yang terbesar dan terkenal ialah Internet.
- Produk Pengganti Produk Pengganti Produk pengganti menawarkan pilihan kepada pengguna ketika membuat keputusan pembelian dengan memberikan alternatif yang sama baik, sehingga meningkatkan kegunaan. Namun, dari perspektif syarikat, produk pengganti mewujudkan persaingan. Akibatnya, perniagaan mungkin menanggung kos pemasaran dan promosi yang tinggi ketika bersaing
